搜索引擎優(yōu)化（SEO）營銷策略
搜索引擎優(yōu)化，英文Search Engine Optimization，簡稱SEO，指的是在符合用戶友好性及搜索引擎算法的基礎(chǔ)上，使用網(wǎng)站內(nèi)及風(fēng)站外的優(yōu)化手段，使網(wǎng)站在搜索引擎的關(guān)鍵詞排名提高，從而獲得目標(biāo)搜索流量，進(jìn)而產(chǎn)生直接銷售或建立網(wǎng)絡(luò)品牌。
搜索引擎優(yōu)化服務(wù)中針對的搜索引擎僅限于以蜘蛛程序為基礎(chǔ)的全文搜索引擎，這種搜索引擎才是真正的搜索引擎，它們通過復(fù)雜的算法將最相關(guān)的自然搜索結(jié)果返回給用戶?？蛻敉ㄟ^搜索引擎優(yōu)化服務(wù)在搜索結(jié)果中達(dá)到理想排名后，全文搜索引擎是不會對搜索結(jié)果收費(fèi)的，即客戶不需要為點擊付出額外的費(fèi)用，客戶所要支付的費(fèi)用是給網(wǎng)絡(luò)營銷公司的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)費(fèi)。而在搜索結(jié)果中按點擊收費(fèi)（國內(nèi)稱之為競價排名）的收費(fèi)搜索引擎(Pay Per Click Search Engine)并不是搜索引擎優(yōu)化服務(wù)的對象，這種收費(fèi)搜索引擎采用競價方式來提高網(wǎng)站在有關(guān)競價關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的排名位置，金錢是決定排名的唯一因素，它們的搜索結(jié)果實質(zhì)上是一種出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的關(guān)鍵字廣告，廣告主根據(jù)用戶的點擊來付費(fèi)，每個點擊的價格由排名位置決定，排名越高，廣告主支付給付費(fèi)搜索引擎的錢也就越高。由于付費(fèi)收費(fèi)搜索引擎的搜索結(jié)果并不是由相關(guān)度算法計算出來的自然搜索結(jié)果，返回給用戶并不是最相關(guān)的搜索結(jié)果，也就是說，搜索結(jié)果并不是由網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量和相關(guān)度來決定，而是由金錢來決定的搜索結(jié)果。
通過搜索引擎優(yōu)化服務(wù)得到的訪問流量是免費(fèi)的，從而可以源源不斷地獲得新的客戶而不需要為點擊付出額外的費(fèi)用，這是一種作為長期目標(biāo)來進(jìn)行的搜索引擎營銷方式，但要達(dá)到理想排名的時間比較長，一般為2到12個月；采用競價排名的好處是馬上可以得到流量，但要為每個點擊來付費(fèi)，排名越高，價格越貴，長期做的話，費(fèi)用會很大，所以只能是一種作為短期目標(biāo)來進(jìn)行的搜索引擎營銷方式。我們建議用戶根據(jù)網(wǎng)站的實際情況來選擇搜索引擎營銷方式，如果是新網(wǎng)站的話，建議同時選擇搜索引擎優(yōu)化和競價排名來做搜索引擎營銷；如果網(wǎng)站已有一定的流量，可以只選擇搜索引擎優(yōu)化來提高網(wǎng)站的流量，以達(dá)到最好的投資回報率。
基本搜索引擎優(yōu)化策略
為什么有的網(wǎng)站能在搜索引擎上排名很好，而有的卻連找都找不到呢？這個秘密何在呢？正如免費(fèi)搜索引擎上的指導(dǎo)方針?biāo)f，有五個因素你是必須銘記于心的：
1、 你網(wǎng)站的內(nèi)容與主題。
2、 每頁的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)。
3、 關(guān)鍵字放置的位置。
4、 點擊量。
5、 鏈接數(shù)量。
網(wǎng)站的實際內(nèi)容是你網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化策略的一個重要的因素。如果你想你的網(wǎng)站能在搜索結(jié)果中排得靠前，在你的網(wǎng)站中必須有實際的內(nèi)容。搜索引擎的蜘蛛基本上是一個瞎子。他們只能對你網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行判斷你網(wǎng)站的質(zhì)量，而不能從圖片、flash動畫上判斷。在所有的頁面中有充足的內(nèi)容給搜索引擎進(jìn)行索引是一個成功搜索引擎優(yōu)化策略的基本需要。很容易明白，為什么一個沒什么內(nèi)容的網(wǎng)站很難排上去。人們在查找信息的時候，總是希望找到一個包括很多重要信息的網(wǎng)站。很自然，網(wǎng)頁內(nèi)容豐富的網(wǎng)站要比那些網(wǎng)頁內(nèi)容還那么豐富的網(wǎng)站排名要好得多。每個為他們的網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化的站主牢記。不要忘記更新你的網(wǎng)站。無論是搜索引擎還是訪問者都希望看到比較新的信息。這是什么意思呢？這就要求你要收集大量的信息，專注于這領(lǐng)域的變化。
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